Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Khalayak Komunikasi Massa KOMUNIKASI MASSA. ASAL USUL AUDIENCE Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Khalayak Komunikasi Massa KOMUNIKASI MASSA. ASAL USUL AUDIENCE Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai."— Transcript presentasi:

1 Khalayak Komunikasi Massa KOMUNIKASI MASSA

2 ASAL USUL AUDIENCE Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai saat ini, seperti: Adanya perencanaan dan pengorganisasian penonton dan pendengar seperti halnya juga penyaji pertunjukan; Ajang dengan ciri ‘publik’ dan popular; Isinya bersifat sekuler (bukan hal-halnya keagamaan), untuk hiburan, pendidikan dan pemenuhan kebutuhan emosional; Bersifat sukarela, atas dasar pilihan dan perhatian secara sukarela; Spesialisasi peran pengarang, pemain dan penonton; Keterikatan secara fisik antara penyaji dan penonton.

3 KHALAYAK SEBAGAI MASSA Keanggotaan berasal dari berbagai kelompok Cenderung anonim dan tak saling kenal satu sama lain Tak ada interaksi antar anggota Tak terorganisir

4 AUDIENCE SEBAGAI PASAR Anggotanya merupakan kumpulan konsumen individual Batasannya berdasarkan kriteria ekonomis Keanggotaannya tak berhubungan satu sama lain Anggota tidak memiliki identitas bersama Formasi bersifat sementara (tidak berkesinambungan)

5 KHALAYAK SEBAGAI PRODUK Media Massa Pemasang Iklan Khalayak Isi Media

6 Khalayak Aktif Selektif Termotivasi Terlibat Terencana Resisten terhadap pengaruh media Kritis Reaktif Interaktif Terlibat secara sosial

7 Jenis Khalayak Pembaca The ‘Illiterates’ – membaca tapi secara mental malas, tak ada pemrosesan informasi The ‘Practical/Pragmatis/action man’ – mencari informasi yang berguna untuk kehidupan sosial The ‘Intelectuals’ – punya perhatian pada persoalan-persoalan filosofis, konsep-konsep

8 TRADISI RISET KHALAYAK StrukturalBehaviouralKultural Tujuan utama Menggambarka n komposisi, dikaitkan dengan struktur masyarakat Menjelaskan dan memprediksi pilihan, reaksi dan dampak Memahami makna isi yang diterima dan penggunaannya dalam konteks Data utama Sosio- demografis, penggunaan media dan waktu Motif-motif, tindakan pemilihan dan reaksi khalayak Persepsi makna, konteks sosio- kultural Metode Utama Survei dan analisis statistik Survei, Eksprimen; pengukuran mental Ethnografi, qualitatif


Download ppt "Khalayak Komunikasi Massa KOMUNIKASI MASSA. ASAL USUL AUDIENCE Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google