Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Universitas Mercu Buana Pertemuan 1 FX Ridwan Handoyo 12 September 2009.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Universitas Mercu Buana Pertemuan 1 FX Ridwan Handoyo 12 September 2009."— Transcript presentasi:

1 Universitas Mercu Buana Pertemuan 1 FX Ridwan Handoyo 12 September 2009

2  Pengertian etika  Jenis-jenis etika  Kaitan etika dengan budaya dan hukum positif  Dampak iklan terhadap etika dan budaya pada umumnya

3 [referensi:  Secara sederhana, etika adalah suatu suatu cabang ilmu filsafat yang mencari jawaban atas pertanyaan-pertanyaan moral  Etika berisi prinsip-prinsip moralitas dasar yang akan mengarahkan perilaku manusia

4  Meta ethics:  Berkaitan dengan arti atas suatu penilaian etis sehingga dapat dipertanggung-jawabkan kebenarannya. Mempelajari dasar-dasar etika dan moralitas.  Normative ethics:  Suatu pengetahuan mengenai apakah suatu perilaku itu benar atau salah (science of conduct)  Socrates: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia mengetahui apa yang benar. Tindakan yang salah muncul karena orang itu tidak mengetahui apa yang benar.

5  Aristotle: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia menyadari sepenuhnya kemampuan dirinya. Rasa frustrasi dan ketidakbahagiaan muncul karena seseorang tidak dapat memunculkan seluruh potensinya.  Hedonisme: Seseorang dianggap benar bila ia mementingkan kepuasan dirinya dan mengurangi rasa sakit.  Cyrenaic Hedonism: Carilah kepuasan diri, itulah yang terbaik  Epicureanism: Carilah kecukupan diri  Stoicism: Hal yang terpenting adalah pengendalian diri dan kedamaian

6  Applied ethics:  Suatu cabang filsafat yang berusaha menerapkan teori- teori mengenai etika pada kehidupan sehari-hari manusia.  Contoh: Etika Bisnis, Etika Kedokteran, Etika Periklanan  Dengan semakin kompleksnya masalah moralitas di dunia modern, tidaklah mudah menerapkan dikotomi (benar- salah) pada setiap masalah moral. Setiap masalah dapat dilihat dari berbagai sudut pandang yang dapat menghasilkan pendapat/penilaian yang berbeda-beda.  Contoh: Apakah etis/bermoral seorang ibu menggugurkan kandungannya?

7  Etiquette:  Suatu pedoman perilaku yang mempengaruhi harapan untuk berperilaku sosial sesuai dengan konvensi norma yang berlaku dalam suatu kelompok sosial tertentu  Contoh: Tidak sopan bila makan sambil bicara Etika vs Etiket: Etika mempunyai cakupan yang jauh lebih luas daripada etiket karena etika menjangkau proses berpikir dan suara- hati dalam menentukan suatu pendapat atau perilaku sedangkan etiket terbatas pada perilaku sosial saja.

8  Sebagai salah satu tatanan moral, maka etika akan sangat dipengaruhi oleh budaya  Budaya yang berbeda dapat membentuk tatanan moral yang berbeda dan dengan demikian sistem etika yang berbeda pula  Dalam setiap budaya terdapat nilai-nilai budaya, contoh: gotong-royong, penghormatan pada orang tua, dll  Ada nilai-nilai budaya yang bersifat lokal (hanya berlaku pada satu kelompok sosial saja) ada pula nilai-nilai budaya yang bersifat inter-lokal, bahkan global.  Nilai-nilai budaya akan mempengaruhi norma etika yang terbentuk  Perlu dicatat bahwa kelompok sosial disini dapat pula berarti institusi, kelompok profesi (contoh: dokter, militer dlsb) dan sebagainya.

9  Etika seringkali menjadi acuan dari penyusunan suatu hukum positif  Contoh: peraturan mengenai aborsi, peraturan mengenai pornografi, peraturan mengenai jurnalisme, dll.  Meskipun demikian, etika umumnya selalu bersifat lebih luas daripada hukum positif  Secara sederhana: pelanggaran atas suatu hukum positif akan selalu berarti perilaku yang tidak etis tetapi pelanggaran suatu etika, belumlah tentu melanggar suatu hukum positif.

10  Definisi iklan:  Pesan komunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang sesuatu produk yang disampaikan melalui sesuatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat  Definisi periklanan:  Seluruh proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, penyampaian dan umpan balik dari pesan komunikasi pemasaran Dikutip dari: Etika Pariwara Indonesia, cetakan 3, 2007

11  Keuntungan dari adanya iklan:  Adanya informasi kepada konsumer akan keberadaan suatu produk dan “kemampuan” produk tersebut  Adanya kompetisi sehingga dapat menekan harga jual produk kepada konsumen  Memberikan subsidi kepada media-massa sehingga masyarakat bisa menikmati media- massa dengan biaya rendah

12  Keburukan dari adanya iklan:  Memunculkan budaya materialisme  Memunculkan perilaku stereotip yang berbahaya  Munculnya produk-produk yang sebenarnya berbahaya untuk dikonsumsi

13  Efek negatif iklan bisa sangat signifikan karena 3 faktor utama dari ciri-ciri dasar iklan:  Persuasif  Frekuensi  Exposure

14  Menyadari sisi baik dan buruk dari periklanan, maka perlu disusun suatu pedoman Etika Periklanan di Indonesia (yaitu kitab Etika Pariwara Indonesia)  Apakah lalu masalahnya selesai? TIDAK!  Muncul pertanyaan baru: bukankah iklan “mendewakan” kreatifitas? Panduan etika hanya akan membatasi bahkan memasung kreatifitas tersebut!

15  Iklan dan etika seharusnya TIDAK dipertentangkan dan justru harus saling melengkapi  Lihat kembali pada definisi iklan dan pengertian mengenai etika

16  Keduanya memiliki satu unsur yang sama:  Iklan harus bersifat komunikatif kepada khalayaknya agar dapat diterima  Untuk itu, iklan perlu mengetahui “consumer insights” yang akan sangat erat kaitannya dengan nilai-nilai budaya  Etika juga disusun berdasarkan nilai-nilai budaya; termasuk nilai-nilai budaya dari khalayak  Etika dengan demikian merupakan “negative consumer insights”; suatu pagar yang membatasi kreatifitas agar pesan komunikasi tidak ditolak oleh khalayak

17  Pelajari Etika Pariwara Indonesia (Bab I dan Bab II, Lampiran Hukum Positif dan Lampiran Sekilas Swakramawi)  Buat ringkasan dari buku Advertising Management bab 18, 19, 20 (3 bab fotokopi). Max 20 halaman A4 (1 spasi)  Max 4 orang per kelompok (minimal 2 orang)  Teori + contoh  Kirimkan dalam bentuk softcopy (MS Word) ke pada tgl. 19/10/09


Download ppt "Universitas Mercu Buana Pertemuan 1 FX Ridwan Handoyo 12 September 2009."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google