Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN LECTURER NOTE RETNO BUDI LESTARI,S E,M.Si.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN LECTURER NOTE RETNO BUDI LESTARI,S E,M.Si."— Transcript presentasi:

1 KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN LECTURER NOTE RETNO BUDI LESTARI,S E,M.Si

2 TOPIK UTAMA  Apa yg dimaksud kelas sosial ?  Profil dan gaya hidup kelas sosial  Mobilitas kelas sosial  Pengelompokan geodemografis  Bagaimana sikap dan perilaku yg dihubungkan dengan kelas sosial mempengaruhi perilaku ?

3 Kelas sosial ??  Kelas sosial adalah : suatu rangkaian kesatuan, yaitu serangkaian posisi sosial dimana setiap anggota masyarakat ditempatkan.  Kelas sosial diukur dengan status sosial.  Ukuran status adalah : uang/kekayaan  Kekuasaan  Martabat

4 Kelas sosial  Kelas sosial merupakan bentuk segmentasi hierarkis dan alamiah  Keanggotaan kelas sosial dipakai konsumen sebagai suatu kerangka rujukan.  Para konsumen membeli berbagai produk karena disukai oleh anggota kelas sosial.

5 Kategori Kelas Sosial  Para pemasar tertarik pada struktur kelas sosial masyarakat yg merupakan pasar potensial bagi produk mereka.  Belum ada kesepakatan yg diterima secara umum bagaimana cara mengukur kelas sosial.

6 Ukuran kelas sosial 1. Ukuran Subyektif : Individu diminta untuk mengukur kelas sosial. 2. Ukuran Reputasi Sosiolog menggunakan pendekatan reputasi. 3. Ukuran Obyektif diukur melalui kuesioner yg berisi pertanyaan faktual. a. Indeks Variabel Tunggal : hanya menggunakan variabel sosial ekonomi. b. Indeks Variabel Gabungan: - Indeks karakteristik status - Skor status sosial ekonomi. 1.

7 Profil Gaya hidup kelas sosial  Kelas atas – atas,Perkumpulan Country Club  Kelas atas-Bawah – Orang Kaya Baru  Kelas Menengah-Atas - Para profesional yang sedang mencapai prestasi  Kelas menengah – Bawah – Pengikut Setia  Kelas Bawah Atas – Mayoritas yang menginginkan rasa aman  Kelas Bawah-Bawah—Paling rendah

8 Gerakan Kelas Sosial


Download ppt "KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN LECTURER NOTE RETNO BUDI LESTARI,S E,M.Si."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google