4/22/2015KULIAH KEDUA 1 DR. YUSUF HAMDAN. POKOK BAHASAN  MANAJEMEN PEMASARAN  DARI BISNIS KE POLITIK 4/22/2015KULIAH KEDUA 2.

Presentasi berjudul: "4/22/2015KULIAH KEDUA 1 DR. YUSUF HAMDAN. POKOK BAHASAN  MANAJEMEN PEMASARAN  DARI BISNIS KE POLITIK 4/22/2015KULIAH KEDUA 2."— Transcript presentasi:

1 4/22/2015KULIAH KEDUA 1 DR. YUSUF HAMDAN

2 POKOK BAHASAN  MANAJEMEN PEMASARAN  DARI BISNIS KE POLITIK 4/22/2015KULIAH KEDUA 2

3 4/22/2015KULIAH KEDUA 3 MANAJEMEN PEMASARAN

4 PEMASARAN  DI NEGARA DEMOKRATIS SETIAP ORANG ATAU KELOMPOK DIBERI KEBEBASAN UNTUK MEMENUHI KEBUTUHANNYA.  SETIAP PRODUSEN MEMILIKI KESEMPATAN SAMA UNTUK MEMASARKAN PRODUK, DAN KONSUMEN BEBAS MENENTUKAN PILIHAN  PENGGUNAAN PEMASARAN MEMBERI KEUNGGULAN KEPADA PERUSAHAAN UNTUK BERSAING. 4/22/2015KULIAH KEDUA 4

5 DISKUSI  APAKAH ANDA SEPENDAPAT BAHWA DI NEGARA YANG MENGANUT SISTEM DEMOKRASI PRODUSEN DAN KONSUMEN MEMILIKI KEBEBASAN UNTUK MENJUAL DAN MEMBELI PRODUK?  APA YANG TERJADI TERHADAP PRODUSEN DAN KONSUMEN DI NEGARA YANG TIDAK MENGANUT SISTEM DEMOKRASI? 4/22/2015KULIAH KEDUA 5

6 ORGANISASI YANG UNGGUL  MENURUT PETER DRUCKER LEMBAGA MEMENUHI KARAKTERISTIK ORGANISASI PEMASARAN APABILA MENGERTI KEBUTUHAN DAN KEINGINAN PEMBELI (DALAM CRAVEN 1994). 4/22/2015KULIAH KEDUA 6

7 KEBUTUHAN DAN PRODUK MANUSIA KEBUTUHANPRODUK 4/22/2015KULIAH KEDUA 7

8 KEBUTUHAN, KEINGINAN, PERMINTAAN 4/22/2015KULIAH KEDUA 8

9 4/22/2015KULIAH KEDUA 9 POLITICAL MARKETING

10 AKAR KONSEP POLITICAL MARKETING DARI BISNISKE POLITIK 4/22/2015KULIAH KEDUA 10

11 MARKETING  MARKETING IS TYPICALLY SEEN AS THE TASK OF CREATING, PROMOTING AND DELIVERING GOODS AND SERVICES TO CONSUMERS AND BUSINESSES. 4/22/2015KULIAH KEDUA 11

12 AMERICAN MARKETING ASSOCIATION  MARKETING (MANAGEMENT) IS THE PROCESS OF PLANNING AND EXECUTING THE CONCEPTION, PRICING, PROMOTION, AND DISTRIBUTION OF IDEAS, GOODS, SERVICES TO CREATE EXCHANGES THAT SATISFY INDIVIDUAL AND ORGANZATIONAL GOALS. 4/22/2015KULIAH KEDUA 12

13 KONSEP-KONEP INTI MARKETING  TARGET MARKET AND SEGMENTATION  MARKET AND PROSPECT  NEEDS, WANTS, AND DEMANDS  PRODUC T OR OFFERING  VALUE AND SATISFACTION  EXCHANGE AND TRANSACTIONS 4/22/2015KULIAH KEDUA 13

14 KONSEP-KONSEP INTI …  RELATIONSHIPS AND NETWORKS  MARKETING CHANNELS  SUPPLY CHAIN  COMPETITION  MARKETING ENVIRONMENT  MARKETING MIX 4/22/2015KULIAH KEDUA 14

15 MARKETING MIX NOFOUR PsFOUR Cs 1PRODUCTCUSTOMER SOLUTION 2PRICECUSTOMER COST 3PLACECONVENIENCE 4PROMOTIONCOMMUNICATION 4/22/2015KULIAH KEDUA 15

16 DISKUSI  TERAPKAN KONSEP MARKETING MIX BAIK,DARI SUDUT PANDANG PRODUSEN MAUPUN KONSUMEN, KE DALAM BIDANG POLITIK 4/22/2015KULIAH KEDUA 16

17 PERLUASAN APLIKASI MARKETING  DI NEGARA-NEGARA MAJU APLIKASI PEMASARAN TELAH MELUAS KE LUAR INSTITUSI-INSTITUSI BISNIS.  ISTILAH YANG DIGUNAKAN ANTARA LAIN:  POLITICAL MARKETING  PERSON MARKETING  SOCIAL MARKETING 4/22/2015KULIAH KEDUA 17

18 SOCIAL MARKETING  SOCIAL MARKETING MENGGAMBARKAN PENGGUNAAN PRINSIP-PRINSIP DAN TEKNIK-TEKNIK MARKETING UNTUK MENDORONG MASYARAKAT MENERIMA GAGASAN ATAU MELAKUKAN TINDAKAN TERTENTU.  (KOTLER, 1989) 4/22/2015KULIAH KEDUA 18

19 PERSON MARKETING  PERSON MARKETING MELIPUTI AKTIVITAS-AKTIVITAS YANG DILAKUKAN UNTUK MENCIPTAKAN, MEMELIHARA, ATAU MENGUBAH SIKAP ATAU PERILAKU ORANG-ORANG TERTENTU. 4/22/2015KULIAH KEDUA 19

20 POLITICAL MARKETING  SHAMA DAN KOTLER MENEKANKAN POLITICAL MARKETING PADA PROSES YANG TERJADI ANTARA PEMILIH DAN KANDIDAT.  O’LEARY DAN IRADELA MENEKANKAN PENGGUNAAN MARKETING-MIX UNTUK MEMPROMOSIKAN PARTAI-PARTAI POLITIK.  LOCK DAN HARRIS MENEGASKAN AGAR POLITICAL MARKETING MEMPERHATIKAN PROSES POSITIONING.  WRING MENEKANKAN PENGGUNAAN RISET OPINI DAN ANALISIS LINGKUNGAN  (NURSAL, 2005) 4/22/2015KULIAH KEDUA 20

21 DI AMERIKA SERIKAT  PARA AHLI PEMASARAN TERLIBAT DALAMPERSAINGAN MEMPEREBUTKAN KURSI PRESIDEN MAUPUN PARLEMEN  MILITER MEMBUAT RENCANA PEMASARAN AGAR PEMUDA TERTARIK JADI TENTARA,  LEMBAGA-LEMBAGA SOSIAL MERANCANG PEMASARAN SOSIAL UNTUK KAMPANYE PENCEGAHAN NARKOBA, MENGURANGI KONSUMSI ROKOK, DAN LAIN-LAIN. 4/22/2015KULIAH KEDUA 21

22 DI INDONESIA  DI INDONESIA SUDAH SEJAK LAMA PRINSIP PEMASARAN DIGUNAKAN DALAM MENYEBARLUASKAN PESAN- PESAN PEMBANGUNAN DAN MENGGELORAKAN SEMANGAT RAKYAT UNTUK BERPARTISIPASI DALAM PEMBANGUNAN  DALAM BIDANG POLITIK, SEJAK PEMILU 1999 PEMASARAN DIGUNAKAN SECARA INTENSIF OLEH PARTAI POLITIK. (LIHAT PENGELUARAN PARTAI UNTUK IKLAN DALAM PEMILU 1999) 4/22/2015KULIAH KEDUA 22

23 INTEGRASI BEBERAPA DIMENSI PEMASARAN  MENURUT NURSAL POLITICAL MARKETING MENGINTEGRASIKAN BEBERAPA DIMENSI PEMASARAN TERMASUK DI DALAMNYA:  PEMASARAN ORGANISASI (ORGANIZATION MARKETING)  PEMASARAN PRIBADI (PERSON MARKETING)  PEMASARAN GAGASAN (IDEA OR SOCIAL MARKETING) 4/22/2015KULIAH KEDUA 23

24 PENGERTIAN POLITICAL MARKETING  PADA DASARNYA POLITICAL MARKETING ADALAH SERANGKAIAN AKTIVITAS TERENCANA, STRATEGIS TAPI JUGA TAKTIS, BERDIMENSI JANGKA PANJANG DAN JANGKA PENDEK, UNTUK MENYEBARKAN MAKNA POLITIK KEPADA PARA PEMILIH (NURSAL, 2004:23) 4/22/2015KULIAH KEDUA 24