APLIKASI KOMUNIKASI PEMASARAN KISAH SUKSES GrabBike

Presentasi berjudul: "APLIKASI KOMUNIKASI PEMASARAN KISAH SUKSES GrabBike"— Transcript presentasi:

1 APLIKASI KOMUNIKASI PEMASARAN KISAH SUKSES GrabBike
By: Nur Atnan, S.IP., M.Sc.

2 Perusahaan yang berasal dari Negeri Jiran
Dikembangkan oleh Anthony Tan Hadir pada bulan juni 2014 dan baru diluncurkan pada bulan Mei 2015

3

4

5 Penelusuran Tekno Liputan6.com

6 Strategi Pemasarannya
Memberikan promo Goceng Go Anywhere. Kemanapun ke wilayah Jakarta hanya bayar Rp ,00 Promo GrabPink, Grab Sekampus, dan Jum’at FreeRides Tagline : “Aman dan Nyaman”

7 Komunikasi Pemasaran Merupakan suatu perantara dimana perusahaan menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen, secara langsung atau tidak langsung, mengenai produk dan merk yang mereka jual. (Kottler & Keller : 2007)

8 Bauran Komunikasi Pemasaran
1. Iklan 2. Promosi penjualan 3. Acara khusus dan pengalaman 4. Hubungan masyarakat dan pemberitaan 5. Pemasaran langsung 6. Penjualan pribadi

9 Integrasi Komunikasi Pemasaran utk Membangun Ekuitas Merek
Even dan Pengalaman Citra Merek Respon Merek Program Komunikasi Pemasaran Ekuitas Merk Periklanan Promosi Penjualan Humas dan Publisitas Penjualan Personal Pemasaran Langsung Kesadaran Merek Hubungan Merek

10 Integrated Marketing Communications
Advertising Personal selling Sales promotion Public relations Direct marketing

11 Langkah-Langkah Mengembangkan Komunikasi yang Efektif
1. Mengidentifikasi Target Sasaran 2. Menetapkan Tujuan Awareness Knoweledge Liking Preference Conviction Purchase

12 3. Membuat Pesan Isi Pesan Daya tarik rasional Daya tarik emosi
Daya tarik moral Struktur Pesan Penarikan kesimpulan Tipe Argumen Argumen pesanan Format Pesan Layout, Kata, & Suara, Bahasa tubuh Sumber Pesan keahlian, Kepercayaan, Kesukaan 12

13 4. Memilih Saluran Komunikasi
Saluran komunikasi personal Lewat telpon, Saluran komunikasi nonpersonal Media (cetak,siaran,djaringan,display dan ,elektronik) ,Sales promotion,event dan publikasi 13

14 Personal Communications Channels
Saluran Pendukung (Advocate channels) Saluran Pakar (Expert channels) Saluran Sosial (Social channels)

15 Events and Experiences
Nonpersonal Communication Channels Media Sales Promotion Events and Experiences Public Relations