Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA 1efek_komunikasi_bermedia_joice cs.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA 1efek_komunikasi_bermedia_joice cs."— Transcript presentasi:

1 EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA 1efek_komunikasi_bermedia_joice cs

2 REAKSI KHALAYAK TIGA PERSPEKTIF menurut Melvin DeFleur dan Sandra Ball- Rokeach  Perspektif Perbedaan Individual  Perspektif Kategori Sosial  Perspektif Hubungan Sosial 2efek_komunikasi_bermedia_joice cs

3 REAKSI KHALAYAK Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach TIGA PERSPEKTIF:  Perspektif Perbedaan Individual: sikap dan organisasi personal-psikologis individu potensi biologis pengalaman belajar lingkungan 3efek_komunikasi_bermedia_joice cs

4 REAKSI KHALAYAK Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach  Perspektif Kategori Sosial: diasumsikan bahwa dalam masyarakat terdapat kelompok-kelompok sosial, yang reaksinya pada stimuli tertentu cenderung sama.  Perspektif Hubungan Sosial: menekankan pentingnya peranan hubungan sosial yang informal dalam mempengaruhi reaksi orang terhadap media massa. 4efek_komunikasi_bermedia_joice cs

5 REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer  Menyebut khalayak sebagai obstinate audience (khalayak yang kepala batu).  Khalayak baru mengikuti pesan bila pesan itu menguntungkan. 5efek_komunikasi_bermedia_joice cs

6 REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer  Khalayak sebagai Mediator: khalayak melakukan seleksi (selective attention, selective perception, dan selective retention)  Khalayak memiliki Perasaan Suka dan Tidak Suka  Khalayak sebagai Pemroses Informasi 6efek_komunikasi_bermedia_joice cs

7 REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer  Khalayak sebagai Anggota Kelompok  Khalayak sebagai Penahan Ego Mereka  Khalayak Menyenangkan Pihak Lain  Khalayak sebagai Problem-Solver 7efek_komunikasi_bermedia_joice cs

8 REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification Uses and Gratification  Menurut Elihu Katz, Jay G. Blumer, dan Michael Gurevitch, meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan, dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain, barangkali termasuk juga yang tidak kita inginkan. 8efek_komunikasi_bermedia_joice cs

9 REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification Pendekatan Motivasional  Kerangka psikologis yang mendasari motif serta pemuasan kebutuhan melalui komunikasi massa.  Betulkah konsumsi komunikasi massa merupakan perilaku yang didorong oleh motif?  William J. Mc.Guire (1974) menyebutkan ada 16 motif, yang secara umum dikelompokkan dalam motif kognitif dan motif afektif. 9efek_komunikasi_bermedia_joice cs

10 REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification Pendekatan Motivasional  Setiap kategori ada dua fokus perhatian:  pertumbuhan diri dan pemeliharaan diri  perkembangan dan stabilitas  Dilihat dari inisiatif perilaku terdapat dimensi pasif dan aktif  Dilihat dari orientasi tujuan terdapat dimensi internal dan eksternal. 10efek_komunikasi_bermedia_joice cs

11 EFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA Terjadi pasang surut kekuatan media massa (lihat Diagram Model-model Efek Komunikasi Massa) :  Bullet Theory  Limited Effects Model  Moderate Effects Model  Powerful Effect Model 11efek_komunikasi_bermedia_joice cs

12 EFEK MEDIA MASSA 3 pendekatan: STEVEN M. CHAFFEE:  Kecenderungan melihat efek media massa, baik yang berkaitan dengan pesan maupun dengan media itu sendiri.  Melihat jenis perubahan yang terjadi pada diri khalayak komunikasi massa.  Meninjau satuan observasi yang dikenai efek komunikasi massa. (lihat matriks Efek Komunikasi Massa) 12efek_komunikasi_bermedia_joice cs

13 EFEK KEHADIRAN dan PESAN MEDIA MASSA EFEK KEHADIRAN  Efek Ekonomis  Efek Sosial  Efek Penjadwalan Kembali Kegiatan Sehari- hari  Efek pada Penyaluran/ Penghilangan Perasaan Tertentu  Efek pada Perasaan Orang terhadap Media Steven M. Chaffee 13efek_komunikasi_bermedia_joice cs

14 EFEK KEHADIRAN dan PESAN MEDIA MASSA EFEK PESAN Efek Kognitif Efek Afektif Efek Behavioral Steven M. Chaffee 14efek_komunikasi_bermedia_joice cs

15 EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Kognitif Terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami, atau dipersepsi khalayak. Berkaitan dengan transmisi pengetahuan, keterampilan, kepercayaan atau informasi.  Pembentukan dan Perubahan Citra  Agenda Setting  Efek Prososial Kognitif Media Massa 15efek_komunikasi_bermedia_joice cs

16 EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Afektif Timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atau yang dibenci khalayak. Ada hubungannya dengan emosi, sikap, atau nilai.  Pembentukan dan Perubahan Sikap  Rangsangan Emosional  Rangsangan Seksual 16efek_komunikasi_bermedia_joice cs

17 EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Behavioral Merujuk pada perilaku nyata yang dapat diamati; yang meliputi pola-pola tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berperilaku.  Efek Prososial Behavioral  Agresi sebagai Efek Komunikasi Massa 17efek_komunikasi_bermedia_joice cs

18 EFEK BEHAVIORAL PROSOSIAL Joseph R. Dominick  Efek Terapetik (Therapeutic Effect)  Pengembangan Kendali-Diri (Self- Control)  Kerjasama, Membagi, dan Membantu 18efek_komunikasi_bermedia_joice cs

19 MEDIA SEBAGAI AGEN SOSIALISASI Media massa dapat menjadi agen yang menanamkan pengetahuan, sikap, dan nilai pada masyarakat (dengan sejumlah faktor yang beroperasi) 19efek_komunikasi_bermedia_joice cs

20 MEDIA SEBAGAI AGEN SOSIALISASI George Gerbner: Cultivation Analysis Hubungan Media dengan Perilaku Individu, tidak semata-mata bersifat satu arah, tetapi mungkin juga bersifat resiprokal (timbal-balik). 20efek_komunikasi_bermedia_joice cs

21 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa Harold Adam Innis Media mempengaruhi bentuk-bentuk organisasi sosial. Setiap media memiliki kecenderungan memihak ruang atau waktu (communication bias). 21efek_komunikasi_bermedia_joice cs

22 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa Marshall McLuhan Medium is the message Medium is the mess-age Setiap media mempunyai tata bahasanya sendiri. Setiap tata bahasa media, memiliki kecenderungan (bias) pada alat indera tertentu. 22efek_komunikasi_bermedia_joice cs

23 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa George Gerbner  Efek Ideologis  Hidden Curriculum  Cultivation Analysis  Mainstreaming Concept  Resonance 23efek_komunikasi_bermedia_joice cs

24 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa David P. Philips  Proses Imitasi sebagai Cultural Contagion (dianalogikan dengan Biological Contagion)  Periode Inkubasi  Imunisasi  Penularan Khusus atau Umum  Kerentanan untuk Ditulari  Media Infeksi  Karantina 24efek_komunikasi_bermedia_joice cs


Download ppt "EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA 1efek_komunikasi_bermedia_joice cs."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google