Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

BRANDING. Apa itu Branding?  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "BRANDING. Apa itu Branding?  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi."— Transcript presentasi:

1 BRANDING

2 Apa itu Branding?  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor  Kini, branding = identitas.  Brand yang kuat dapat menjual dengan harga premium  Investasi jangka panjang  Tidak cukup sekedar hanya memilih suatu logo atau nama.  Peranan strategis dalam suatu perusahaan yang ditentukan oleh CEO  Merek yang dikenal berguna bagi pemilik merek maupun konsumen:  Konsumen: Memudahkan pemilihan produk Menurunkan resiko  Pemilik merek: Mempercepat penerimaan produk (mengurangi waktu dan upaya penjualan - PLC) Harga premium, market share lebih besar

3 Branding & Kompetisi  Globalisasi & percepatan teknologi membuat berbagai produk mengalami perpendekan PLC  Superioritas produk saja tidak cukup  Imitasi  Menjadi standar industri  Brand menjadi salah satu competitive advantage

4 Brand = Kontrak!  Janji seorang pemasar untuk memberikan fitur, manfaat, atau jasa secara konsisten dan jujur kepada pembeli  Big No No: Overpromise & Underdeliver  Merek bukan dibangun oleh iklan atau promosi saja tetapi oleh keseluruhan brand experience (pengalaman akan suatu merek)  Harus didukung oleh seluruh awak perusahaan Brand manager hanya mengelola sisi taktis  Persentuhan pelanggan dengan semua sisi perusahaan harus positif.  Baik eksternal maupun internal branding sama penting  Teori NLP (neuro-linguistic programming)  Otak hanya mengingat pengalaman positif vs. negatif

5 Brand = Konsep Islami  Al Amin, amanah (“never overpromise & underdeliver”)  Istiqamah (“Don’t try to be everything to everyone”, konsisten)  "Tidak beriman diantara kamu hingga ia mencintai saudaranya sebagaimana ia mencintai dirinya sendiri.“ (Bukhari, Muslim, Tirmidzi, dll.)  Mengetahui kelebihan & kelemahan “diri” (produk) sendiri  Berfokus pada customer  “Hari ini lebih baik dari kemarin” (Perbaikan kualitas terus menerus)

6 Bukan Sekedar Logo atau Nama: Suatu Simbol yang Kompleks dan Penuh Arti  Atribut: Mahal, tangguh, prestise  Manfaat:  Tangguh: “Saya tidak usah membeli mobil lagi selama bertahun-tahun  Prestise: “Mobil ini membuat saya terlihat penting dan dikagumi”  Nilai: performa tinggi, keamanan, prestise  Budaya: budaya Jerman yang efisien dan menghargai kualitas  Kepribadian: bos yang dihormati, bangunan mewah  Pengguna: eksekutif usia 50+

7 Piramida Merek (Brand Pyramid)

8 Pemilihan Nama Merek yang Baik  Apakah menggambarkan manfaat produk? (Promag)  Apakah memberikan gambaran kategori produk/jasa ybs? (hotmail)  Apakah menimbulkan suatu imajinasi positif? (HSBC Amanah)  Mudah diucapkan, diingat, dikenali (Nokia)  Jika produk global, harus bermakna positif di negara tujuan lain (GM Nova)

9 Brand-Building Tools  PR & press release  Sponsorship  Klab, komunitas  Kunjungan tempat  Pameran  Event  Kegiatan sosial  High value for money  Brand ambassador, selebriti  Teknologi: social networks, website, blog, sms marketing, dll.

10 Metode Umum untuk Mengetahui Kekuatan Suatu Brand  Asosiasi kata  Personifikasi  Pertanyaan Bertahap  Untuk mengetahui kebutuhan yang diharapkan dipenuhi oleh suatu brand (brand essence)

11 Islamic Banking: Sebuah Brand yang Sedang Dibangun Diluncurkan tahun 2008 Dibuat oleh Irvan A. Noe’man Diwajibkan dipasang di seluruh kantor dan fasilitas layanan perbankan syariah Lomba penulisan artikel syariah di Kompas


Download ppt "BRANDING. Apa itu Branding?  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google