Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

DESIGNING AND MANAGING INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Disusun oleh: EFI RIANA SARI 122121031 MMB41 PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "DESIGNING AND MANAGING INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Disusun oleh: EFI RIANA SARI 122121031 MMB41 PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN."— Transcript presentasi:

1 DESIGNING AND MANAGING INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Disusun oleh: EFI RIANA SARI MMB41 PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN UNIVERSITAS TRISAKTI JAKARTA 2013

2 What is Marketing Communications? Sarana dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen – secara langsung maupun tidak langsung – tentang produk dan merek yang dijual.

3 Marketing Communication Mix Iklan Promosi PenjualanAcara dan Pengalaman Hubungan Masyarakat dan Publisitas Pemasaran Langsung Pemasaran Interaktif Pemasaran dari Mulut ke Mulut Penjualan Personal

4 Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity Marketing Communications Program Brand Equity Iklan Promosi Penjualan Acara & Pengalaman Hubungan Masyarakat & Publisitas Pemasaran Langsung & Pemasaran Interaktif Pemasaran dari Mulut ke Mulut Pemasaran dari Mulut ke Mulut Penjualan Personal Pemasaran Langsung Kesadaran Merk Citra Merk Respons Merk Hubungan Merk

5 Elements in the Communications Process PengirimPenyandian Media PesanPengartianPenerima Gangguan Respons Umpan Balik

6 Steps in Developing Effective Communications Mengidentifikasi Pemirsa Sasaran Menentukan Tujuan Merancang Komunikasi Memilih Saluran Menentapkan Anggaran Memutuskan Bauran Media Mengukur Hasil Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi

7 Mengidentifikasi Pemirsa Sasaran Pembeli potensial? Perorangan? Pengguna saat ini? Pemberi pengaruh? Kelompok? Masyarakat umum? Masyarakat tertentu? Pengambil keputusan? Perusahaan?

8 Menentukan Tujuan Komunikasi Kebutuhan Kategori Kesadaran Merk Sikap Merk Maksud Pembelian Merk

9 Merancang Komunikasi Strategi Pesan apa yang harus dikatakan Strategi Kreatif bagaimana mengatakannya Sumber Pesan siapa yang harus dikatakan

10 Memilih Saluran Komunikasi Telepon Saluran Komunikasi Pribadi Media Promosi Penjualan Acara dan Pengalaman Hubungan Masyarakat Saluran Komunikasi Non Pribadi

11 Menetapkan Total Anggaran Komunikasi Pemasaran Metode TerjangkauMetode Persentase PenjualanMetode Paritas KompetitifMetode Tujuan dan Tugas

12 Memutuskan Bauran Komunikasi Pemasaran Faktor-faktor dalam Menentukan Bauran Komunikasi Pemasaran : Jenis Pasar ProdukTahap Kesiapan PembeliTahap Siklus Hidup Produk

13 Mengukur Hasil Komunikasi Pemasaran Apakah pemirsa sasaran mengingat pesan? Berapa kali pemirsa sasaran melihat pesan? Point apa yang diingat oleh pemirsa sasaran dari pesan yang disampaikan? Apa yang dirasakan oleh pemirsa sasaran tentang pesan tersebut? Bagaimana sikap para pemirsa sasaran sebelumnya dan saat ini terhadap produk?

14 Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Mengoordinasikan Media! Mengimplementasikan IMC!

15


Download ppt "DESIGNING AND MANAGING INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Disusun oleh: EFI RIANA SARI 122121031 MMB41 PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google