ANALISIS SWOT,STRATEGI BRAND EQUITY,PRODUCT STRATEGY,PRICE STRATEGY,MARKETING CHANNEL DAN MARKETING COMMUNICATION PRODUK EIGER Oleh: GHIFAR C.A. (1401144224) NURUL RACHMA FADHYLA (1401144147) OKI ISMANTO SHIDHIQ PERMANA DARYAN (1201134033)   MBTI-D

ANALISIS SWOT STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITIY THREAT   Helpful to achieving the objective Harmful to achieving the objective Attribute of the organization STRENGTH Kualitas produk yg tidak diragukan Brand eiger yg sudah ada sejak lama Menyediakan produk dengan utilitas lengkap WEAKNESS Harga produk relatif mahal Toko cabang yg mayoritas berada di kota besar Produk yang tidak cocok untuk dipakai kegiatan sehari-hari Attribute of the environment OPPORTUNITIY Masyarakat yg mulai menggemari mendaki gunung Konsumen yang lebih mementingkan kualitas daripada harga Bentuk geografis Indonesia yang mendukung banyak kegiatan kepencinta alaman THREAT Banyak produk ilegal yg mengatasnamakan eiger Banyaknya pesaing yg menjual produk adventure selain eiger

ANALISIS STRATEGY BRAND EQUITY 1. Brand Awareness Komponen brand awareness dapat dibangun dengan melancarkan promosi terutama berdasarkan sumber informasi yang paling berpengaruh menurut responden yaitu: Perluasan toko/outlet dan membuat tampilan yang lebih menarik sehingga orang semakin sadar akan keberadaan toko/outlet tersebut. Melakukan program kerjasama yang lebih menyeluruh sehingga orang yang mengetahui merek Eiger akan semakin banyak.

ANALISIS STRATEGY BRAND EQUITY 2. Brand Association Komponen brand association dapat dibangun dengan cara: Membangun dan membuat suatu ikatan langsung yang kuat antara merek Eiger terhadap kesan yang ingin disampaikan kepada konsumen lewat produk yang ditawarkan, bisa melalui simulasi ataupun melalui brosur sehingga secara tidak langsung konsumen akan lebih sadar akan kesan yang ingin disampaikan dan bisa lebih merasakan kesan tersebut.

ANALISIS STRATEGY BRAND EQUITY 3. Perceived Quality Melakukan perbaikan terhadap setiap elemen yang ada seperti perbaikan terhadap kualitas produk dan kualitas jasa yang ditawarkan kepada konsumen, terutama perbaikan yang disesuaikan dengan usulan prioritas perbaikan yang ada. 4. Brand Loyalty Memberikan discount khusus bagi konsumen setia, dan juga kepada konsumen yang telah mengajak temannya untuk membeli produk Eiger.

ANALISIS PRODUCT STRATEGY 1. Menciptakan kesadaran konsumen terhadap produk PT Eigerindo Multi Produk industry untuk meningkatkan penjualan produk. PT Eigerindo selalu menjelaskan tentang produk-produknya kepada konsumennya agar para konsumen paham betul tentang produk-produk yang ditawarkan, tentang pelayanan mutu yang diberikan, dan juga perhatian khusus yang diberikan kepada setiap pelanggan. Hal yang lebih penting yang dilakukan oleh PT Eigerindo berhubungan dengan konsumen adalah dengan cara memberikan brosur-brosur kecil dan juga iklan-iklan yang diterbitkan merupakan cara yang baik untuk menyampaikan pesan.

ANALISIS PRODUCT STRATEGY 2. Meningkatkan ketertarikan konsumen pada Produk Eiger Dengan melakukan berbagai event-event di lapangan yang memunculkan rasa ketertarikan terhadap produk-produk yang dijualnnya. 3. Mengubah rasa ingin tahu menjadi keingin untuk memakai produk-produk Eiger Ketika pelanggan potensial datang dan kemudian memberikan perhatian kepada produk yang dijual PT Eigerindo, maka PT Eigerindo membuat suasana yang meningkatkan gairah untuk membeli produknya salah satu caranya adalah dengan menggunakan daftar untuk memberikan gambaran lengkap akan rangkaian produk yang ada, terangkan produk-produk dan filososfi perusahaan kepada pelanggan yang ada.

ANALISIS PRICE STRATEGY Eiger dalam menjalankan penjualan produk menggunakan strategi harga dengan menggunakan batasan-batasan harga pada tiap produknya, batasan- batasan harga yang digunakan oleh Eiger diantaranya adalah dengan memberikan penawaran harga produk pada website resminya mulai dari kelompok produk dangan harga dibawah Rp200.000 rupiah hingga kelompok produk diatas Rp1.000.00 Selain itu, PT. EIGER dalam menjalankan penjualan produk menggunakan strategi harga dengan cara memberikan potongan kepada yang mempunyai member dan merupakan ikatan sebagai konsumen tetap.

MARKETING CHANNEL Producer Distributor/ Wholesaler Retailer Customer Bentuk saluran pemasaran oleh PT. Eigerindo adalah : Producer Distributor/ Wholesaler Retailer Customer

MARKETING COMMUNICATION Advertisement Event Sponsorship Issue MTM Social Media