talk about theory-joice c_siagian1 TALK ABOUT THEORY  Sains atau Interpretasi  Objektif atau Interpretif  Jalan untuk Mengetahui  Hakikat Manusia  Nilai Tertingggi  Tujuan Teori  Metode Riset

talk about theory-joice c_siagian2 SCIENCE OR INTERPRETATION Bob Garfield: seorang kolumnis, mengatakan dengan parodi, konten advertising kerap memanipulasi emosi pemirsa. DUA CARA PANDANG DARI ‘MONSTER ADVERTISING’:  Glenn: AN OBJECTIVE APPROACH  Marty: AN INTERPRETIVE APROACH

talk about theory-joice c_siagian3 SCIENCE OR INTERPRETATION  Glenn: AN OBJECTIVE APPROACH  Sebagai seorang peneliti sosial, mengkaji konten advertising dengan menerangkan bagaimana perilaku manusia pada kasus sehari-hari dan juga memahami mengapa pesan persuasif dapat berhasil atau gagal.  Dengan kajian tersebut, kita dapat merancang advertising yang efektif.  Pendekatan ini menjelaskan bahwa peneliti sering ingin menerangkan dan memprediksi perilaku manusia.

talk about theory-joice c_siagian4 SCIENCE OR INTERPRETATION  Marty: AN INTERPRETIVE APROACH  Sebagai seorang kritisi retorikal dan humanis, Marty melakukan analisis interpretif, yang peduli pada ‘makna’.  An object of desire  Obstacles that block the realization of those desires  Motivation to seek the desired object  A means to alleviate that guilt and possess the desired object.

talk about theory-joice c_siagian5 OBJECTIVE OR INTERPRETIVE Perbedaan pandangan Glenn dan Marty terletak pada: titik permulaan, metode, dan kesimpulan. Ketika kita memahami sebuah teori, akan lebih baik jika kita memahami asumsi yang mendasari pembuat teori tersebut. Jarak yang memisahkan antara obyektif dan interpretif adalah perbedaan yang membuat perbedaan itu.

talk about theory-joice c_siagian6 WAYS OF KNOWING Menemukan kebenaran atau membuat berbagai realitas? Epistemologi filosofis: “Bagaimana kita tahu apa yang kita tahu, jika sebenarnya kita tahu?” “Apa sebenarnya ‘kebenaran’?”

talk about theory-joice c_siagian7 WAYS OF KNOWING Apa itu kebenaran? Ilmuwan berasumsi bahwa kebenaran bersifat tunggal; hanya ada satu realitas di luar sana yang menunggu untuk ditemukan. Penganut interpretif juga mencari kebenaran, tetapi dengan banyak kemungkinan ditemukan realitas yang obyektif, dan masih bersifat tentatif.

talk about theory-joice c_siagian8 HUMAN NATURE DETERMINISM OR FREE WILL? Hakikat manusia: diarahkan atau bebas berkehendak. DETERMINISM: perilaku manusia merupakan hereditas (fisik adalah takdir) dan lingkungan (hal yang menyenangkan diterima, dan menyakitkan dikeluarkan). “Saya harus melakukan …,” FREE WILL: setiap perilaku manusia dilakukan secara sukarela. “Saya memutuskan untuk …”

talk about theory-joice c_siagian9 HUMAN NATURE DETERMINISM Para ilmuwan perilaku sering menggambarkan bahwa manusia berperilaku karena adanya tekanan, di luar kesadaran individu. Dengan demikian, pesan advertising dapat dirancang menjadi pemicu agar pemirsa lebih mudah dipengaruhi.

talk about theory-joice c_siagian10 HUMAN NATURE FREE WILL Manusia merupakan agen yang bebas yang dapat membuat keputusannya sendiri, sehingga respon yang diberikan juga akan berbeda satu sama lain. Kebutuhan untuk membuat keputusan menjadi penyebab dari dan penjelasan dari pesan yang disampaikannya sendiri.

talk about theory-joice c_siagian11 THE HIGHEST VALUE OBJECTIVITY OR EMANCIPATION? Griffin mengkontraskan antara sains dan interpretif dengan memberi label ‘objectivity’ dan ‘emancipation’. Ketika berbicara tentang nilai, kita mendiskusikan prioritas. Nilai menjadi alat yang mengatur pikiran, perasaan, dan perilaku manusia.

talk about theory-joice c_siagian12 THE HIGHEST VALUE Stan Deetz, membuat kerangka secara berbeda. Menurut Deetz, setiap teori komunikasi yang umum, mempunyai dua prioritas, yaitu:  Effectiveness: menekankan keberhasilan berkomunikasi untuk menyampaikan informasi, ide, dan makna kepada orang lain. Termasuk di dalamnya persuasi.  Participation: menekankan bahwa semua pihak yang terlibat sepakat pada keputusan dan semua terbuka pada ide-ide yang baru. Termasuk mendukung oposisi, kebebasan, dan perbedaan.  Which concern has higher priority?

talk about theory-joice c_siagian13 THE PURPOSE OF THEORY UNIVERSAL LAWS OR GUIDES FOR INTERPRETATION Glenn: memakai teori untuk menguji apakah dapat diterapkan untuk semua orang. Marty: memakai teori untuk menguji peristiwa-peristiwa komunikasi yang unik.

talk about theory-joice c_siagian14 RESEARCH METHODS QUANTITATIVE OR QUALITATIVE? Terdapat 4 strategi metode riset dalam komunikasi:  Experimental  Survey  Analisis Tekstual  Etnografi

talk about theory-joice c_siagian15 RESEARCH METHODS  Experimental

talk about theory-joice c_siagian16 RESEARCH METHODS  Survey

talk about theory-joice c_siagian17 RESEARCH METHODS  Analisis Tekstual

talk about theory-joice c_siagian18 RESEARCH METHODS  Etnografi