Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

LOGO MEDIATING THE MESSAGE: THEORIES OF INFLUENCES ON MASS MEDIA CONTENT (By Pamella J Shoemaker & Stephen D Reese) Disusun Oleh: Gun Gun Heryanto Aep.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "LOGO MEDIATING THE MESSAGE: THEORIES OF INFLUENCES ON MASS MEDIA CONTENT (By Pamella J Shoemaker & Stephen D Reese) Disusun Oleh: Gun Gun Heryanto Aep."— Transcript presentasi:

1 LOGO MEDIATING THE MESSAGE: THEORIES OF INFLUENCES ON MASS MEDIA CONTENT (By Pamella J Shoemaker & Stephen D Reese) Disusun Oleh: Gun Gun Heryanto Aep Wahyudin Abdul Halik Qadaruddin Enjang

2 LOGO HIGHLIGHT BAHASAN Fokus Bahasan: mengkaji isi media dan berbagai pengaruh yang membentuknya Landasan Perspektif: “apa saja faktor-faktor inside dan outside dari organisasi media yang mempengaruhi isi media?” Perbedaan dengan Kajian Isi Media lainnya: Studi lain biasanya mengawali dengan “pertanyaan melalui proses apa pesan diterima dan dipahami oleh audiens?” “Dampak apa saja yang ditimbulkan media bagi audiens?”

3 LOGO POSISI KAJIAN STUDI PENGARUH ISI STUDI PROSES DAN EFFEK Pengaruh Isi Media Massa sbg Hal yang ditransmisikan Kepada Khalayak Efek Media Massa Bagi Indv & Masy STUDI PENGARUH ISI STUDI PROSES DAN EFFEK Pengaruh Isi Media Massa sbg Hal yang ditransmisikan Kepada Khalayak Efek Media Massa

4 LOGO ASUMSI DASAR Isi media massa tidak dapat merefleksikan sebuah realitas obyektif Isi media dibentuk oleh sejumlah faktor yang menghasilkan beragam versi berbeda mengenai realitas Faktor-faktor yang berpengaruh: orientasi personal dari para pekerja media, professionalisme, kebijakan perusahaan, pola kepemilikan perusahaan, lingkungan ekonomi, pengiklan, dan pengaruh-pengaruh ideologi

5 LOGO PENJELASAN TAMBAHAN...(INFLUENCE IN THE HIERARCHICAL MODEL, Chapter 5, p.64) Individual level Media routines level Organization level Extra media level Ideological level

6 LOGO PENDEFINISIAN PENTING (ISI MEDIA) Isi media (content) merupakan susunan kuantitatif dan kualitatif yang lengkap mengenai informasi verbal dan visual yang didistribusikan oleh media massa Istilah Sosiologi Media kadang-kadang diterapkan pada studi yang melihat pengaruh- pengaruh isi media, meski tidak selalu dalam fakta sosiologis. Tapi dalam konteks bahasan Shoemaker & Reese pengamatanya lebih pada pertanyaan: “mengapa sejumlah efek isi produksi ada dan mulai berpengaruh”

7 LOGO HIPOTESIS Hipotesis: semakin kuat bobot berita sebuah kejadian, semakin akan diliput oleh media massa secara terkenal. Variabel: ada dua variabel yakni event newsworthiness dan coverage prominence. Kedua variabel itu dapat dihitung. Penjelasan variabel: bahwa kejadian-kejadian yang secara kuat memiliki bobot berita akan menerima liputan yang populer

8 LOGO ANALISA VARIABEL Coverage prominence ex: Liputan untuk hlm muka Liputan untuk hlm dalam Tidak mendapat tempat Event newsworthiness ex. Consequencies Human Interest Elite/Figure Proximity Timelines MEDIA MASSA

9 LOGO PENDEKATAN TEORITIS KAJIAN ISI MEDIA: 1. Isi merefleksikan realitas sosial dengan sedikit distorsi atau tidak ada distorsi. The mirror approach: untuk penelitian isi media ini berasumsi bahwa media massa menyampaikan refleksi yang akurat mengenai realitas sosial kepada khalayak. The null effects approach: secara sama menyatakan bahwa isi media merefleksikan realitas, tetapi realitas-realitas isi media yang dimaksud dilihat sebagai hasil kompromi antara pihak yang menjual informasi kepada media dan siapa yang membelinya; kekuatan-kekuatan ini bertentangan satu dengan yang lainnya dan memproduksi suatu laporan kejadian yang objektif

10 LOGO Lanjutan Isi dipengaruhi sosialisasi dan sikap para pekerja media Communicator-Centered Approach Faktor-faktor intrinsik psikologis: seperti profesionalitas mereka, personal Sikap-sikap politik Pelatihan komunikator profesional Mempengaruhi media dalam memproduksi suatu realitas sosial yang sesuai dengan norma-norma kelompok-kelompok sosial, dan dengan mana ide- ide dan perilaku baru

11 LOGO Lanjutan Isi dipengaruhi rutinitas media: The organizational routines approach Pendekatan rutin organisasional Cara pekerja media dalam ritme kerja Cara organisasi perusahaan menyusun pekerjaan 4. Isi dipengaruhi oleh institusi dan kekuatan sosial lainnya: The Market approach, the social responsibility approach 5. Isi merupakan fungsi dari posisi ideologis dan mengatur status quo: Hegemony approach

12 LOGO VARIABEL DEPENDEN atau INDEPENDEN ?? Variabel Independen-kah? Kebanyakan buku-buku teori komunikasi massa berkonsentrasi “pada proses melalui mana pesan-pesan diterima dan dipahami oleh audiens, dan mengenai efek dari pesan-pesan yang mungkin diproduksi”. Dalam hal ini, pesan itu sendiri dalam istilah ilmu sosial adalah variabel independen. Variabel Dependen-kah? Efek pesan-pesan tersebut baru kemudian dianggap sebagai variabel dependen. Dalam buku ini Shoemaker juga Reese mendefinisikan pesan-pesan itu sebagai suatu variabel dependen. Isi media, dipengaruhi oleh berbagai faktor internal dan eksternal organisasi media.

13 LOGO LEVEL ANALISIS Level analisis dalam penelitian komunikasi dapat dipandang sebagai pembentukan suatu garis kontinum dari mikro ke makro—dari unit terkecil pada sebuah sistem ke unit yang terluas. Studi level mikro menguji komunikasi sebagai suatu aktivitas tersusun yang mempengaruhi individu seseorang; studi level makro menguji struktur sosial di balik kontrol seseorang— jaringan sosial, organisasi, dan budaya. Level-level itu berfungsi hirarkis: apa yang terjadi di level bawah dipengaruhi oleh apa yang terjadi di level lebih tinggi

14 LOGO APA YANG DIPELAJARI (Lasswell...) Who (Komuni kator) Says What (Isi Media In Which Channel (Medium) To whom (Audiens) Proses Komas Kajian Komunikasi Massa Whit what Effect

15 LOGO Siapa (Komunikator) Mengatakan Apa To WhomWith what effect Melalui Media Apa ( audience )( effects ) (Isi Media)  The Payne Fund Studies : motion pictures And youth, 1933 Mikro/ Individual Seduction of the Innocent, 1954  The Invasion from Mars, 1940 · Hovland's Experiments in Mass Communication, 1949 Violence and the Media, content analysis, 1969  Radio Research · Communication and Persiasion, 1953 Television and Social Behavior Media Content and Control, 1971  The Diffusion of Hybrid Seed Corn, 1943 · Television abd socual Behavior, Television and Social Learning -Television and Adolescent Aggressiveness  Television and Behavior,1982  The People's Choice, 1948  Personal Influence, 1955  Television in The lives of Our Children, 1961 · Television abd Behavior, 1982  Violence and the Media, audience survey, 1969  Television and Social Behavior, Tv in Day-to-Day Life Makro/ Sistem Sosial  The Flow of Information, 1948 The Agenda- Setting Function of the Mass media, 1972

16 LOGO FOKUS INDIVIDU 1 INDIVIDUALISME SEBAGAI BIAS BUDAYA Individu lebih utama dari kolektivitas 2 INDIVIDUALISME SBG BIAS METODOLOGI Individu sbg unit analisis kesulitan dlm penelitian kelompok dan komunitas 3 INDIVIDUALISME SBG BIAS TEORITIS: Mengembangkan teori pada level mikro

17 LOGO FOKUS PADA AUDIENS DAN EFEK Sebagai identifikasi dalam alasan-alasan umum yang telah disampaikan matrik pada level mikro atau individual, kita selanjutnya mengidentifikasi beberapa faktor yang cenderung membatasi topik studi dalam riset teori komunikasi. Sebagaimana kita lihat, fokus dominan secara tradisional terdapat dalam bahasan proses dan efek isi komunikasi sebagaimana digunakan oleh audiens, daripada organisasi, institusi dan akar budaya dari isi media itu

18 LOGO KRITIK DALAM BAHASAN Riset komunikasi massa sama halnya dengan ilmu sosial lain tidak berkembang Ketidakkritisan dalam penerimaan status quo institut riset berorientasi kebijakan dari “kelompok pemikir” yang dibiayai yang disebut dengan istilah “Administratif Research” Patronase antara akademisi pemerintah dan lembaga donor yang memiliki kepentingan

19 LOGO MK Kajian Media


Download ppt "LOGO MEDIATING THE MESSAGE: THEORIES OF INFLUENCES ON MASS MEDIA CONTENT (By Pamella J Shoemaker & Stephen D Reese) Disusun Oleh: Gun Gun Heryanto Aep."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google