Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Strategi Kreatif Periklanan M. Eko Fitrianto Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu,

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Strategi Kreatif Periklanan M. Eko Fitrianto Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu,"— Transcript presentasi:

1 Strategi Kreatif Periklanan M. Eko Fitrianto Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid I 2. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid II

2 Peta Pembelajaran “Manajemen Promosi dan Periklanan” (Overall) IMC (1) Definition (2) Isu-isu utama Lingkungan 1 Peraturan 2 Etika 3 (3) Tinjauan Mgt. Promosi Penjualan (4) Promosi penjualan berorientasi perdagangn (5) Promosi berorientasi konsumen (6) Marketing PR dan Sponsorship marketing (7) Dasar-dasar Penjualan perorangan (8) Komunikasi Pemasaran dan adopsi produk baru (9) Nama, Merek, Logo, dan Poin pembelian (10) Tinjauan Umum mgt. periklanan (11) Strategi Kreatif Periklanan (12) Daya pikat pesan dan para pendukung periklanan (13) Analisis Media Periklanan

3 Peta Pembelajaran “Analisis Media Periklanan” Manjemn Periklnan Memahami berbagai media periklanan beserta kelemahan dan kelebihannya Menganalisis strategi media

4 Kompetensi Dasar Memahami berbagai media periklanan beserta kelemahan dan kelebihannya (B2) Menganalisis strategi media (D2)

5 Media dan Sarana periklanan

6 Media Periklanan (metode) –Televisi –Surat kabar –Majalah –Radio –Luar ruang Sarana (Vehicle) –Program siaran khusus –Pilihan posisi cetak dimana iklan dipasang Contoh : Media yang digunakan Televisi, Sarananya : Acara Drama, Film, Olahraga Contoh : Media (Majalah), Sarana (Hai, Kawanku, Tempo, dll)

7 Media periklanan Televisi –Tujuan menampilkan manfaat produk (Audio, Visual) Majalah –Keindahan, Keluwesan, Gengsi Surat kabar –Kelayakan berita dan harga murah Radio –Bersifat personal, membiarkan imajinasi audience Media luar ruang –Identifikasi produk

8 Media yang terbaik? Media apa yang ‘terbaik’, tergantung dari –Tujuan pengiklan –Kebutuhan kreatif –Tantangan persaingan –Ketersediaan anggaran

9 Urutan kemajuan media iklan 1.Periklanan luar ruang : Reklame 2.Media cetak : Surat kabar, majalah 3.Media elektronik : TV, Radio 4.Media baru : Internet 5.Media unik : Produk dalam film

10 Periklanan luar rumah

11 Media luar ruang Panel poster Buletin lukis KekuatanKeterbatasan Jangkauan luas dan frekuensi tinggiTidak selektif Fleksibel secara geografisWaktu terpa yang singkat Biaya yang rendahSusah untuk mengukur jumlah khalayak Identifikasi merek yang tetapMasalah lingkungan

12 Surat kabar

13 KekuatanKeterbatasan Khalayak yang berada pada kerangka mental yang tepat untuk memproses pesan Clutter (ketidakberaturan) Jangkauan khalayak yang luasHarga tinggi untuk pengiklan berkala FleksibelMutu reproduksi rendah Mampu menyajikan pesan yang rinciPembelian yang rumit bagi pengiklan nasional Tidak terbatas oleh waktuKomposisi pembaca bisa berubah

14 Majalah

15 KekuatanKeterbatasan Menjangkau khalayak yang luasTidak mengganggu SelektifitasTenggang waktu yang lama Daya tahan yang lamaClutter Mutu reproduksi yang tinggiPilihan geografis yang terbatas Kemampuan menyajikan informasi yang rinci Keanekaragaman pola sirkulasi oleh pasar

16 Radio

17 KekuatanKeterbatasan Mencapai khalayak yang tersegmentasiClutter Mencapai calon pelanggan pada tingkat perorangan dan akrab Tidak dapat menggunakan visalisasi EkonomiPerpecahan khalayak Tenggang waktu yang pendekKesulitan membeli waktu radio Kepribadian lokal

18 Televisi

19 KekuatanKeterbatasan Mendemonstrasikan penggunaan produk Biaya periklanan yang meningkat dengan pesat Muncul tanpa diharapkanErosi penonton televisi Mampu memberikan kegembiraanFraktionalisasi (penonton terpecah, tidak homogen) Dapat menggunakan humorZipping dan Zapping Efektif dengan tenaga penjualanClutter Kemampuan mencapai dampak yang diinginkan

20 Media Internet

21 Internet

22 Media Periklanan Alternatif

23 Media periklanan alternatif Yellow pages Periklanan melalui video Penayangan produk dibioskop Rambu-rambu (virtual signage)

24 Sekian dan Terimakasih

25 Latihan Bandingkan (baik-buruknya) antara penempatan iklan di televisi dan radio, jelaskan!


Download ppt "Strategi Kreatif Periklanan M. Eko Fitrianto Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu,"

Presentasi serupa


Iklan oleh Google