Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

PUBLISITAS DAN PERIKLANAN Yudi Daherman, M.I.Kom oleh.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "PUBLISITAS DAN PERIKLANAN Yudi Daherman, M.I.Kom oleh."— Transcript presentasi:

1 PUBLISITAS DAN PERIKLANAN Yudi Daherman, M.I.Kom oleh

2 Ciri-ciri Periklanan  Membayar (paid form communication) Perusahaan harus mengeluarkan biaya untuk pemuatan iklan di media.  Kontrol tinggi (high Control) Pengiklan dapat menentukan kapan, dimana (apakah dihalaman depan atau belakang, di primetime, atau malam hari) dan bagaimana iklan dimuat (30 detik, satu kolom, 5 kali sehari) berdasarkan kontrak yang disepakati.

3 Lanjutan…. Kontrol tinggi (contoh pada Surat Kabar) :  isi (content) apa yang disampaikan dan bagaimana penggambarannya  Ukuran (size) seberapa luas space yang disediakan untuk beriklan  Lokasi (location) Dihalaman berapa iklan dimuat  Jangkauan (reach) berapa eksemplar yang diterbitkan untuk menjangkau khalayak  Frekuensi berapa kali iklan dimuat

4 Bagaimana contoh di media Elektronik ? Kontrol tinggi (Radio atau TV) :  isi (content) Isi iklan diproduksi seperti apa (baik audio maupun AV)  Ukuran (size) Berapa detik yang bisa disiarkan atau ditayangkan  Lokasi (location) Waktu pemutarannya kapan, disesuaikan dengan produk  Jangkauan (reach) Siaran radio atau TV sejauh mana dapat diterima  Frekuensi berapa kali iklan diputar dalam 1 hari

5 Lanjutan…  Kredibilitas rendah (low credibility) Iklan dinilai mempunyai kredibilitas rendah dibanding publisitas.  Tidak dapat menjelaskan cacat produk Jika terdapat cacat produk. Iklan tidak dapat menjelaskan cacat produk secara detail.

6 DimensiPublisitasPeriklanan Tujuan- Sarana memperkenalkan produk dan perusahaan dengan cara mendukung fungsi marketing - Sarana memperkenalkan produk dan perusahaan MediaMedia Massa Sifat-Tidak membayar - Pengirim tidak dapat mengontrol pesan -Kredibilitas tinggi -Media bercerita tentang perusahaan -Kesan menjual tidak tampak jelas -Selling the image (soft-Selling) -Membangun reputasi & hubungan -Membayar -Pengirim dapat menentukan kapan dan bagaimana iklan dimuat -Kredibilatas rendah -Kesan menjual tampak jelas -Selling the product (hard selling) -Perusahaan bercerita tentang dirinya sendiri & anti detail -Membangun kesadaran produk

7 Apa pendapat anda ???? Bagaimana hanya PR (Publisitas) atau Marketing (iklan) saja yang mempromosikan produk kepada khalayak ?

8 Fenomena Saat ini tentang Publisitas  Pemasaran modern saat ini menggunakan strategi pemasaran tradisional (dari mulut ke mulut ) atau words of mouth communication.  Sulit mempengaruhi orang secara personal, akan tetapi konsep “bercerita lewat orang lain”  Strategi pemasaran dari strategi orientasinya menjual menjadi strategi pencitraan bergeser

9 Lanjutan…  Philip Kottler (pakar manajemen pemasaran) mengatakan : ”PR mengalami ledakan perkembangan karena Perusahaan menyadari bahwa periklanan massa bukan lagi jawaban akan tetapi menggabungkan Public Relation dengan pemasaran”

10 Buktinya ?????  Inul Daratista – awalnya penyanyi spesialis kondangan – setelah tampil di beberapa TV – inulphobia (demam inul, demam ngebor) – popularitasnya semakin terangkat semenjak pertikaian dengan raja Dangdut.  Film “Dark Knight” – sekuel batman – akibat pemberitaan meninggalnya aktor Heath Ledger (joker – musuh batman) karena over dosis penghilang rasa sakit – masyarakat berbondong-bondong melihat penampilan terakhirnya – filmnya memperoleh lebih $300 milyar dalam 3 minggu tayang di Amerika.

11 Ceritakan… Fenomena produk Aqua yang sudah terkenal, tapi masih memerlukan publisitas untuk mempertahankan citranya. Tanya Kenapa ?

12  Mencari 2 publisitas (baik Media Cetak, radio atau TV)  Kalau publisitas


Download ppt "PUBLISITAS DAN PERIKLANAN Yudi Daherman, M.I.Kom oleh."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google